ブランドの世界観を体現するステートメント「冒険心を解き放て。Unleashthe Explorer Within」を策定。人間が本来持つ五感の解放と可動域の拡張というプロダクトの本質的価値を、詩的な言葉で表現した。

新しいロゴマークは、KEITHの「K」を緩やかな曲線で描いたモノグラム。「軽くて、丈夫で、安全」なチタニウム製品を所有することによる身体的・精神的な解放感、そして解き放たれた冒険心を表現している。同時にこの曲線は、自由や大自然、クリエイティビティの象徴であり、地球上を飛び回る飛行機や衛星の軌道も想起させ、KEITHのビジネスが世界中に広がっていく願いを込めた。原点であるOutdoor製品から、Home&Office、Sport、Luxury&Travelへと展開する製品領域すべてにマッチし、ブランドのPremiumなイメージを後押しする設計とした。

「KEITHTITANIUM」のブランドイメージをより強固にするため、チタン製品が持つ「薄く・強く・滑らかな」肌触りをコンセプトにしたブランド専用タイプフェイスを新規開発。アルファベット26文字・数字・記号で構成し、ロゴタイプおよびブランド訴求のキーとなるテキスト表現に一貫性を持たせた。

ロゴのバリエーション(縦組み・横組み・タグライン付き・ワードマーク単体・ソーシャルアイコン)、クリアスペースと最小使用サイズ、禁止事項(Misuse)、ブランドカラー(プライマリー3色・セカンダリー6色・ハイライト1色)、フォトグラフィーのトーン&マナー、タイポグラフィ運用ルールまでを一冊のガイドラインとして体系化。グローバル複数拠点・複数ベンダーでの制作物においても、ブランドの一貫性を担保できる実務運用レベルの設計とした。