一方その頃、日本では「スマート」という言葉が多方面で流行していました。
スマート家電、スマートホーム、スマートシャツなど、世の中は“スマート”を冠した
製品で溢れていました。 
しかし実際の若者の心理は、流行の言葉ほど単純でも一様でもありません。
複雑で繊細で、さらには“スマートであろうとすること自体への違和感”を抱く層も
少なくありませんでした。
 私たちは、このリアルなインサイトを出発点に、あえて「スマート」という価値観を
否定する方向に発想を展開しました。その結果生まれたメッセージが、
「青春はスマートじゃない、走れ！」です。ホンダの哲学とも深く響き合うコピーと
なりました。 
さらに、制作チームの一員に“若者を応援する楽曲”でプロデビューしたミュージシャン
がいたことから、CMのためにオリジナルソングを制作。作品としてもリリースされ、
大きな話題となりました。